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时尚

Vogue 母公司康泰纳仕,说要做时尚行业的黄埔军校

张金晶2015-05-12 16:44:21

时尚媒体来做行业培训,到底行不行?

其实,这也不是康泰纳仕集团第一次做行业教育了。第一所时尚设计培训中心在 2013 年落户英国伦敦,目前已有 450 名学生从中毕业,这次在上??斓氖侨虻诙?。不过话说回来,目前全球所谓的“时尚话语权”依然是以西方视角为主导,在英国伦敦开办时尚设计培训中心和在中国上海完全是两码事。

据悉,这次康泰纳仕中国用两个人、20 个月来完成这个学校从无到有的所有准备。目前这个时尚设计培训中心已经开放报名,在其新建的官方网站上,清楚罗列了 6 门课程,分别涉及时尚设计、摄影、市场、传播、品牌战略、香水品鉴等方向,课程时间从需要全职上课 9 个月到 30 小时(6 天)不等,费用看上去价格不菲,10 天香水品鉴课的学费为 2.7 万人民币,而要求最为严苛的时装设计课程则需要支付 11.8 万的学费。

况且,并非只要支付得起学费就能去上课的,每门课程的入学资格这一栏中也标示了对学生的不同要求:“奢侈品牌决胜中国市场”这门课要求学生为国际奢侈品牌在华发展的管理层,包括区域经理、市场营销和公关经理、数字营销经理、零售经理等;英文授课的课程需要学生达到雅思 5.5(有的是 6.0) 或同等托福、托业成绩,未参与水平测试者需预约英文面试;时装设计则需要入学者提交作品集;对本身的教育学历也有一定要求。对于实在有资质的学生,每门课程都提供两名全额奖学金入学名额。

这次的秋季报名将持续到报“满额”(除了时装设计,其余课程的学生人数都可调节)为止,而真正的开课时间在 10 月份左右。这中间将近半年的时间,康泰纳仕时尚设计学院会做什么?作为一个时尚传媒集团,他们为什么要做行业教育?他们希望达到的目标是什么?课程质量究竟好不好?目前的招生情况又如何呢?

为此,我来到康泰纳仕位于上海的总部,见到了时尚设计培训中心校长 Dominique ,他就是那个为培训中心准备了 20 个月的人。Dominique 是加拿大人,在台湾和大陆工作生活了十余年,原本供职于莱佛士书院(Raffles Design Institute)和中法埃菲服装设计学校(IFA),主要负责市场部工作。

他的办公桌上堆满了地毯和窗帘的布料样品册,甚至还有奇形怪状的金属环。他告诉我,目前他在忙碌着培训中心装修事宜,每天都有人往他那里送各种不同的建材。谈话期间他不断向我强调:“就因为是康泰纳仕集团的名气,所以才能做成这件事情?!?/span>

他热切地向我展示规划图中的培训学校,指点出草图中的摄影棚、陈列室,中间可以拆除隔板的教室,介绍预约制的会议室以及手机端的点名系统等。但目前这一切暂时还看不到,虽然已经开始报名,但实际的培训中心目前还是“毛坯房”——正在筹备装修。



Qdaily:康泰纳仕作为一个时尚媒体集团,为什么要做教育?

Dominique:主要是因为有这个市场,而这个市场中很少有人在做这件事情。最初是康泰纳仕集团的客户需要这样的人才,其实康泰纳仕集团内也需要,而从相关学校专业毕业出来的学生很多都找不到工作,中间有各种信息不对称问题。其中的原因有很多,一是有可能中国教育的问题,学校教的不一定就是企业需要的内容,二是学生对于行业抱有幻想,也有眼高手低的问题,三是自己想做设计工作室,但是工作室要成功,涉及到很多方面,对于合作投资方,学生也会因为害怕受到束缚而不敢接受。

Qdaily:这次在上海的时尚培训中心,和伦敦的有什么区别?

Dominique:别人总是说上海这个是伦敦的分校,但是其实没有一点关系。伦敦的学生偏年轻,基本上是为了那些高中毕业,想要尝试时尚产业的学生设置,课程时常以长期为主;但是中国上海这边的则多是为了本科、硕士毕业后,工作两三年后的年轻人们,课程多为短期培训;还有一个不同是,中国这边有开设针对 35 岁以上的课程,比如奢侈品牌决胜中国市场这一门课。

Qdaily:既然时尚培训学院的最大资源在于行业,你们获得的是什么?

Dominique:比如我们的香水品鉴课程,是和香水公司 Takasago(高砂香料)合作设计并教授的,别人是不知道 Takasago,只知道 Gucci、阿玛尼的香水,但其实那些香水都是 Takasago 做的。


国内做时尚教育培训的并非只有康泰纳仕一家,莱佛士书院(Raffles Design Institute)、中法埃菲服装设计学校(IFA)等都是国内知名的时尚培训学院。对于康泰纳仕做时尚培训,我们采访了前 IFA 高级市场主任,不愿透露姓名的她表示:“对于时尚培训这个行业而言,学校的核心竞争力在于其行业资源,而非师资力量。所以学生会选择康泰纳仕,也大多是因为行业内的强关系?!?/span>

谈及康泰纳仕为什么要做行业培训,她认为:“这是一个准入门槛低,目前国内市场层次不齐的行业,成本不高,短期效益好。除了赚钱,对于媒体集团而言,为企业输入人才能为自己打造更强有力的关系网?!?/span>

值得一提的是,时尚教育处于一个特殊的位置。国外时尚学院的国内分院,所颁发的文凭并不会被承认,但对于需要行业人才的企业而言,专业培训学校带学生亲身实践经验的价值已经超越了一纸文凭?!案吹┑难涂堤┠墒说难?,对于需要迅速上手的人才的时尚企业而言,可能更倾向于选择后者?!?/span>

这确实是一个巨大的市场。然而,随着语言水平的普遍提高,申请海外教育的难度降低,这些时尚培训机构长期课程的生源会逐渐流失,短期培训会逐渐占据较大份额——说到底这是一门生意,而短期培训能在短时间内达到最高利润——就如康泰纳仕现在的做法一样。


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