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商业

星巴克上线了微信表情包,你会用吗?

宣海伦2017-12-27 17:57:49

过去从不做品牌广告的星巴克在社交平台上越来越活跃了

星巴克昨天在微信表情商店上线了官方的表情包。尽管“用咖啡干杯”系列没有明显的星巴克 LOGO 和任何字样标识,但是标志性的绿色和饮料包装还是透露出品牌属性,而且也被打上了“推广”的字样。

星巴克方面表示,表情包上没有明显企业 logo 是受限于表情平台的规定,但星巴克没有透露执行这次表情包创意的代理公司。

此前,绿箭、统一旗下饮料品牌“小茗同学”都在微信表情商店推出过品牌表情包?!拔颐敲挥性诒砬榘厦婕?LOGO 的诉求,因为小茗同学本身已经是最大的 LOGO,我们是围绕着这个形象本身做的设计?!崩畎卤茨缮虾5笔备涸鹬葱辛恕靶≤А钡谋砬榘杓?。

星巴克官方微信号也推送了一篇推广文章,“斗图”示范中还用了“微信礼品卡”??

这是今年十月份星巴克和腾讯微信合作打造的社交礼品体验“用星说”,用户可以像使用微信红包一样给好友发送“用星说”卡片。星巴克是首个在微信上推出社交礼品体验的零售品牌。

表情包上线一天不到,星巴克方面没有透露具体的下载量。不过在星巴克官方微信的推广文案里,可以看到不少用户还是比较乐意下载的,文章阅读量有 8 万多。星巴克方面没有透露具体的中国会员数,但表示在中国市场每周服务的顾客超过 600 万。

星巴克中秋节朋友圈广告

在过去,星巴克几乎从来不做广告,直到 2014 年才在全球发布了成立以来的第一支品牌广告 “Meet me at Starbucks”。在中国市场,也很少能看到星巴克的“硬广”,营销多以内容营销和社会化营销为主。

在年前宣布和腾讯微信达成战略合作后,星巴克接连在微信平台发布了“用星说”,并多次投放朋友圈广告,再加上这次进入表情商店,可以说是将微信作为中国市场的第一社交平台阵地在试验。星巴克在 instagram、snapchat 这些国外社交平台上,其实都比较活跃。

题图来源:星巴克

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