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商业

Yeezy第六季不开发布会,但金·卡戴珊的街拍被用到了极致

朱凯麟2017-12-26 19:40:14

可以说是,集代言、广告、社交传播于一体。

看样子 Yeezy 第六季真的不会再办走秀发布会了,毕竟金·卡戴珊的街拍已经把单品曝光得差不多了。

从 12 月初开始,迈阿密、芝加哥、洛杉矶、波特兰、阿姆斯特丹、柏林的街头开始出现一些 Yeezy 第六季的广告海报,有趣的是海报上的内容:它们是一些 Instagram 截图,上面都是金·卡戴珊全身穿着 Yeezy 第六季产品的街拍。

这些户外广告证实了金·卡戴珊从 11 月末开始就不断走漏社交网络的 Yeezy 街拍并非无意为之,街拍包含了新一季 Yeezy 的全套产品,卡戴珊穿着她出门约会,买冰激凌,背景画面非?!肮纷小?。

这些户外广告出现的地点也显然经过精心策划。就以迈阿密为例,当时正在举行的 5 天巴塞尔艺术博览会聚集了城内一批艺术家、设计师、以及大批凑热闹的看展 KOL,张贴这些广告的人显然希望确保正确的人看到它。

这则案例有趣的地方在于,它的传播路径是从 Instagram 来到线下,被一些“正确的人”看到后,或许会进一步在社交媒体上传播开来。

关于 Yeezy 第六季究竟会如何登场一直众说纷纭。自从今年 9 月 Kanye West 突然宣布不会在纽约时装周期间发布第六季 Yeezy,所有 Yeezy 的粉丝就开始猜测侃爷会怎么做,当时唯一的信息只有“会以一个更私密、更个人化的方式呈现,用展厅展示取代 T 台走秀?!?/p>

考虑到今年 2 月 Yeezy 第五季发布会中的各种尴尬——模特晕倒、Kanye 精神状态不稳定等等失控的场面,这似乎是个顺理成章的决定。一度假消息满天飞,有人说第六季会在巴黎时装周发布,当时网络上还煞有其事的传出一双 Season 6 的袜子,被各路媒体解读成是邀请函,最终证明依然是假的。

一直到 11 月底,谜底揭晓,Kanye West 利用带有 Instagram 评论框的图片来完成了他的莫比斯环,既表明了设计师本人一直以来拒绝(或者说被拒绝)时尚产业的态度,同时发表了时装秀不需要在 T 台展示的观点,不得不说这样的推广方式相当独特。

Yeezy 官网

不过这波营销依然只是预热,Yeezy 第六季的订单会在明年 3 月才发货,但作为一个发布到第六季的品牌,Yeezy 如何决定呈现自己、调戏自己的粉丝并继续制造话题,确实是一个值得持续关注的案例。

题图来自 Yeezy

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