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商业

网易拍了年度态度系列片,京东承包《妖猫传》推广 | 乙方日报

宣海伦2017-12-26 12:34:00

这里有营销和营销人相关的一切

值得一提的案例

网易新闻做了一个 2017 “年度态度”专题,以“不服”为主题发布 5 支 10 分钟广告。

目前陆续发布了《我们没那么社会》、《追光者》,前者以今年大火的嘻哈为主题,拍摄了艾福杰尼和黄旭组成的沙漠兄弟组合成名后的一些片段;后者则以王源生日会为引子,讲述粉丝会的故事。

下面这支是该系列的预告片。

今年圣诞还有这些营销值得一说。

亚航出了一点机票钱,趁着昨天的圣诞节做了一波送机票促销的活动,下面这支 H5 广告则是该活动下的圣诞命题作文。点击这里查看 H5。

ofo 把 App 里的图标换成圣诞袜子,滴滴则换成了麋鹿车,摩拜则将解锁铃声换成了圣诞音乐,还推出了车身缀有“雪球”的圣诞特别版单车。

WMY 北京?为天猫设计的圣诞广告,用纸盒、玻璃瓶、塑料等各种材料演奏了一首《Jingle Bells》。京东则从 21 号开始安排了近 40000 名京东快递小哥化身圣诞老人,在全国 200 多个城市送快递。

格力高 Pocky 把各种口味拟人化,找人气声优进行配音。他们还将举办恋人是 Pocky 总选举等一系列活动。日本食品公司真的很爱给零食赋予人格,日清此前也做过类似的营销,不同口味的泡面是不同的美少女。

最后,也挺重要

一直担心看不上世界杯的俄罗斯人民可以放心了,俄罗斯媒体和 FIFA 的转播权价格拉锯战终于有了结果。俄罗斯本土地区版权由俄罗斯国资广播商第一频道(Channel One)、VGTRK和Match TV三家共同获得。

为了拉动《妖猫传》票房,京东费了不少功夫?!堆ù访挥胁捎么车牡缬靶⑿蟹绞?,而是将高达 60%~70% 的宣传预算给了京东,换取京东的流量来宣传影片、引导购票。京东通过购物换取电影票、授权平台内品牌做电影衍生品的方式将为影片造势,并且将今年圣诞大促的主题定为“京东圣诞奇物宴”,建立《妖猫传》电影日、PLUS 会员日,以及圣诞奇物宴三个会场回馈消费者。

题图来源:网易新闻

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