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商业

今年圣诞最“宠粉”的是汉堡王,打包了一间汉堡店当礼物

宣海伦2017-12-25 17:12:01

应该是每个汉堡爱好者的终极梦想了吧

今年最吸睛的圣诞营销,悬念不大应该是下面这个案例。

法国汉堡王在今年圣诞节前夕,为一个超级粉丝准备了一份惊喜:一间位于他家乡波尔多市的汉堡王门店。为了打包这个超级大礼,汉堡王动用了 35 个职员,花费长度达 1 km 的包装纸和整整一晚上,把一家汉堡店包装起来。

“礼物”上还贴心地放了张纸条:祝这名幸运儿圣诞快乐??

这个名叫 Sullyvan 的顾客是过去一年在汉堡王 Facebook 上评论最多的用户,共留下了 637 条评论。汉堡王称之为汉堡王法国的头号忠粉,为此,在这间名为 “Home of Sullyvan. K” 的汉堡王餐厅,Sullyvan 拥有属于印有自己名字的专属车位、托盘、汉堡盒子、餐桌,甚至是定制纸巾。

当然了,Sullyvan 并不是这间餐厅真正的主人,但是凭借汉堡王赠与他的 VVIP 卡,任何时候他都可以带朋友来享受免费汉堡。

汉堡王也借此在圣诞季在网络上发起活动,鼓励大家在汉堡王 Facebook 踊跃互动,评论最多的用户可以赢取一年免费享用汉堡王的权益。

来看一眼这支完整的广告片和幸运儿 Sullyvan 本人??

这次营销的代理公司是 Buzzman,在快餐的新兴市场法国,汉堡王在这几年贡献了很多非常有话题度的营销创意,有不少都是 Buzzman 策划的。

汉堡王在 1980 年曾短暂地进入过法国市场,但由于经营亏损在 1997 年又撤出了法国市场。在汉堡王缺席的这段时间里(1997 年-2013 年),麦当劳占据了法国快餐行业近 50% 的市场份额。直到 2013 年底汉堡王才重回巴黎。

随后的两年内汉堡王迅速扩张,重开 50 家左右餐厅。在餐厅装修阶段,汉堡王和 Agency Buzzman 利用装修餐厅外围墙上的标语各种调侃法国网友 。

最后几天去我们的竞争对手家 (暗指麦当劳)吃饭的机会了。

Twitter 网友:汉堡王在里昂开店的那天,鸡都长牙齿了。
汉堡王:一个建议,不要随便说些预言。

Twitter 网友:哪天我做了法国总统我就把汉堡王开到布赖斯特。
汉堡王:你好,我们来了,现在就等你成为总统了。

在中国市场,今年汉堡王也以礼物为话题做了一个蛮有意思的营销,在微博上吐槽每年都会收到一些很鸡肋、或完全不知所谓的圣诞礼物,鼓励大家可以拿自己闲置的礼物来汉堡王门店免费换取一个皇堡,仅限上海大宁音乐广场门店。

呃,不过这个圣诞送礼的点子看起来更符合欧美国家的国情,中国的圣诞节并不是一个非送礼物不可的节日。在汉堡王中国的这条活动微博下,得到最高频的留言就是:想要个鸡肋礼物都没有收到啊……

题图来源:adweek

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