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娱乐

《蓝色星球2》很成功,腾讯视频明年会加大纪录片投入

周哲浩2017-12-25 07:18:09

“再过十天以后的 2018 年,我们对整个纪录片这个品类的投入会再翻番?!?/p>

12 月 22 日,腾讯视频纪录片“纪录生活的美”发布会在上海举行。

这是腾讯视频第一次单独为纪录片频道召开发布会。发布会公布了 2018 年即将播出的纪录片,分为两个方面:一部分是与其他机构合作的纪录片,比如与英国最大的商业电视台 ITV 联合制作的《野生萌宠成长记》、与美国 A&E 联合出品的《网络新生代》。

另一部分是自主开发的内容,比如从央视离职的《舌尖上的中国》系列纪录片的总导演陈晓卿的两部以风味为主题的纪录片——《风味人间》是一部关于全民美食的纪录片,《风味原产地》则探究了美食的原产地。另外还有《生活在古代》、《植物有话说》这样一些知识类短视频。

根据腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟介绍,腾讯在纪录片领域分为三个阶段,第一个阶段以购买版权为主,2016 年开始寻求与其他机构联合出品,2018 年可以视作是第三阶段,腾讯视频会以“国际视野”和“中国价值”这样的理念,升级对纪录片的投入。

其实不只腾讯、三大在线视频网站的另外两家优酷和爱奇艺对纪录片品类的开发大致也符合王娟说的三个阶段的轨迹。这三家视频网站上都单独有纪录片的栏目,包含了购买的版权和自制的作品。腾讯视频由于更积极的投入以及与更多好内容的挂钩而处在了领先的位置,它与 BBC 联合出品的《蓝色星球 2》可以说是最成功的案例。根据发布会提供的数据,《蓝色星球 2》上线两集后流量突破一亿,播出六周后流量达到两亿,创造了全球纪录片收视的纪录。

“在 2017 年的时候我们整个对纪录片的投入是过往几年纪录片投入的总和,”王娟说?!霸俟煲院蟮?2018 年,我们对整个纪录片这个品类的投入会再翻番?!?/p>

越来越多的人——尤其是年轻观众——对纪录片展现出来兴趣,比如一些引起热议博得口碑的作品以及更多的纪录片从业者。

不过,就纪录片本身而言,它在商业上的处境并不乐观。根据腾讯视频纪录片运营总监、企鹅影视纪录片工作室总经理朱乐贤的介绍,能收回成本的作品屈指可数。和其他题材的影视作品一样,纪录片也可以通过视频网站 VIP 会员付费、冠名以及销售版权获得回报,但只有少量优质的纪录片能够在后两种途径上得到回报。

因此,在启动纪录片项目的时候,从受众角度出发考虑需求变得尤其重要?!拔颐窃谔谘妒悠底龅氖焙蛴泻艽笠徊糠秩?,肯定要考虑这种用户需求,”朱乐贤说?!叭绻鲆桓黾吐计挥腥死纯?,你为什么要做这个纪录片?我们做一个纪录片,作为一个导演,希望有更多的人来看我们的片子,希望要有传播力,那就要研究传播力背后的定律?!?/p>

就目前的市场情况而言,自然类、历史类和美食类可以说是纪录片中最能引起反响的类型。朱乐贤表示,一方面可能是因为是现在的团队比较擅长这些类型——陈晓卿新的风味系列就延用了《舌尖上的中国》的团队,另一方面,观众确实是需要培育的,对于一些本身关注度比较低的领域,则需要借助运营的手段。

朱乐贤说,科技类本身是一个点击率比较低的纪录片领域。要想让它传播地更广,可能需要结合引起热议的新闻事件,另外则可能是纪录片本身采用了 CG 等技术,让呈现的方式有所不同。

历史类相比过去几年的关注也在降低。朱乐贤举了 2018 年腾讯将上线的纪录片《生活在古代》和《如懿传》结合作为运营和传播的例子。该纪录片采用的是短视频的形式,每集 10 分钟,共 20 集。

“前几年比如战争类历史题材非?;?,但这几年趋势就往下降,历史类怎样更好的传播,可能就要想一些办法,”朱乐贤说?!拔颐强赡芫鸵尤胍恍┬碌脑?,突破一些原有固有对纪录片的某一些认知?!?/p>

腾讯视频订阅用户达到 4300 万、每个月约有 5.4 亿用户登录,它有机会在选购版权时考虑一些更小众的纪录片品类。不过,论纪录片的品牌属性,和各家的自制剧相比,还差得比较远。

今年下半年,朱乐贤曾带着“希望能打造和 BBC 一样的纪录片”的愿望去参观了 BBC 的拍摄现场。事后发现,BBC 纪录片的工业化流程中每一个岗位水准都很高,技术部门的人员甚至在节目的创作和创意上都有发言的能力。国内工业化的水准与之还有不小差距,合拍被看做是能够学习经验的契机?!罢謇锤纳?,我们还需要一点时间?!?/p>

“我们每个环节都可以,但配合衔接上可能就会出问题,”朱乐贤说?!盎蛘呶颐悄骋桓龌方诜⒄沟锰乇鹂?,某一个环节就后退。木桶理论(体现得比较明显)?!?br>


题图来自豆瓣电影,文中图片由腾讯视频官方提供

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