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商业

阿迪在美国召集名下代言人,拍了支气势挺足的广告

朱凯麟2017-12-22 18:33:24

我们三条杠别的没有,就是明星多。

2017 即将结束,阿迪达斯拍了一支广告把手里的大牌代言人都叫了过来坐在一块儿。

这可以算是阿迪达斯持续两年的 Here to Create 广告的一次总结,这支名叫“呼唤所有创造者”的 1 分钟视频揭开年终全球 campaign 的序幕,包括了运动员、名流、设计师、音乐家——贝克汉姆、王大仁、超模 Karlie Kloss、2012 年 NBA 最佳新秀 Damian Lillard、梅西、博格巴、Pharrell William 等等,以显示阿迪达斯对于所谓“未来体育文化”的理解。

Here to Create 的中文翻译是“由我创造”,广告语在运动精神的基础上显得比竞争对手耐克多了一层年轻化的创造精神,以突出自己的品牌特点。这在行业老大和老二的广告语对抗中并不鲜见,比如可口可乐之前的“分享快乐”和百事可乐的“新一代的选择”。

阿迪这支广告中,你能看到不少品牌今年仰仗的重量级鞋款,包括 EQT、Boost、alphabounce、使用海洋垃圾回收制成的 Parley(虽然用得极少,更多只是噱头)、以及 3D 打印的跑鞋 Futurecraft 4D。

据报道,“呼唤所有创造者”的营销活动会被剪辑成各种代言人的短视频,进一步在社交媒体等数字渠道投放。

虽然这支广告里没有出现任何阿迪达斯大中华区的代言人,但这样召集所有(北美区)代言人的宣传(或者说示威)的方式,确实也代表了阿迪达斯如今的代言策略。在不久前阿迪达斯三叶草宣布又签下杨幂的时候,依然有不少评论称,其他品牌的市场部在考虑代言人选的时候多少会失去一些选择余地。当时那条宣布代言的微博,在杨幂转发后收获了近 60 万次转发和近 40 万条留言。

可以看看除杨幂外,2017 年阿迪在中国签了多少流量明星:

1月3日,宁泽涛和惠若琪正式成为阿迪达斯品牌 Sports Performance 代言人;

5月31日,三叶草宣布,正式签约鹿晗担任大中华区品牌形象代言人;

6月19日,阿迪达斯旗下品牌 adidas neo 宣布,迪丽热巴正式成为 neo 最新品牌形象代言人;

11月27日,adidas neo 再次宣布 TFBOYS 成员之一的易烊千玺正式出任品牌的形象代言人,并且获得“全球青年创意官”这一头衔。

而在此之前,阿迪达斯已有了 8 位代言人,Angelababy、范冰冰、陈奕迅、彭于晏、张钧甯、郑恺、郭采洁、林允。

题图来自 视频截图

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