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友情提醒广告商,这些烦人的“脑洞”请早日抛弃

王朝靖2017-12-17 07:04:07

好广告总是好得各有千秋,烂广告常常烂得空前一致。

与无孔不入的广告斗争,可以说是当代人最头疼的日常之一了。

好的广告赏心悦目,方便留下美好的品牌印象且促成购买,但差的广告各有各的烦人,不是简单粗暴地把广告词来回念三遍强奸耳朵,就是价值观跑偏还强行温情不自知,难得遇上一则稍有创意的广告,最后常常发现在国外广告上也出现过相同的桥段。

为了探究市面上流行的烂广告都有哪些共同雷区,好奇心研究所发起了一系列诸如「看广告,对你最没参考价值的部分是啥?」、「现在的广告形象塑造里,有哪些让你觉得“这什么鬼”?」、「看了那么多广告,哪些代言人让你觉得与品牌风格不符?」、「你觉得如今的广告对“年轻人”都有哪些误解?」等系列调查,结合我所的观察,总结了一份广告错题集。那些比“只写着「略」的参考答案”参考价值还低的广告套路大概有这些:

虚头巴脑的唬人手法

为了提高信任,专家、偶像、产品使用者常被请来在广告里背书,而烂广告里的背书常常有名无实得叫人没法信服,就像:

披着“专家、权威”的外衣而出演的不知名机构的不知名医生 cosplay show,堪比多年前父母辈在朋友圈转发的“养生秘籍、十大混吃有毒菜”。令人怀疑当代医生的信任度,有一部分也是被这些烦人精透支的。

为了佐证专家,广告中?;岢鱿指髦中枰仙缴嫠拍苷依吹脑牧?,比如喜马拉雅冰川水、蚕丝蛋白、或用“精致臻白奢华凝露”这种“高贵辞藻”堆叠,越风花雪月没有实质性信息,越要大字强调。

此外“成功人士专用”也是广告??停河昧苏飧霾纺憔涂梢怎疑砩狭魅耸?,用了这张面膜你也可以变成中年小仙女。对众多端着洗面奶歪头说“这就是我的美丽小秘密”长发女士,也只能用“屁嘞,我知道你的美是天生的”来回应。

模式刻板的广告形象

广告“被看”得多了,就经常能看到许多似曾相识的广告人物,广告定义下的幸福家庭,爸爸不是穿着西装在开车就是穿着衬衫套线衣在开车、妈妈不是围着围裙在做家务就是在带娃、爷爷的人生重点全在等孩子回家。固化式的广告人物除了加深刻板印象外,有时传达出的不合理的价值观也让观众不禁发出“这什么鬼”的评价,比如:

模板化的年轻人,广告界对年轻人的理解经常是:都喜欢成群结队,没事就Hi Five,用穿奇装异服来标榜“做自己”、敢爱敢恨的表现通常是在广场跳街舞玩轮滑、都有一个音乐梦想、滑板嘻哈夜店咖,“这就是我们的世界”。而屏幕前的年轻人说,这谁?

奇幻化的白领:靠衣着光鲜/口气清新纵横职场,这类产品效果营造也常常顺手把职场逻辑花瓶化成:“升职加薪靠衣品/相貌、能力强的输给穿得好/妆画得好的。想升职先丰胸,要加薪先整容?!?/p>

有保质期的女性:为了引发观众年龄焦虑和自卑感,广告们经?;岚岛芭员V势凇钡穆鄣?,强化男女差异。职场男性拼事业是愁晋升,女性拼事业则愁孤独终老 。

固定的家庭成员配置:孩子总是长不大的妈宝,独自出国留学也不知道如何搜索番茄炒蛋菜谱。爸爸不是笨手笨脚打坏餐盘家务无能就是干脆缺席,操心小孩生病家庭卫生的都是妈妈。而涉及到子女还单身,父母就原形毕露,“婚礼现场查牙口、不带回男友别叫妈”,拿“你姥姥最后的心愿就是看你穿婚纱”来威胁?!备芯跎钤谥惺兰?。

让人出戏的植入方式

商业胜利的当代社会,广告无孔不入地企图侵占人们的每一寸视野。植入用得好,能在高专注度下的观众里形成强大的品牌渗透度,但那些植入得生硬突兀就不仅影响用户体验,更叫人分分钟在心底对品牌打差评,比如:

IP 大剧里显眼又违和的广告,多到像是“在广告里植入剧情”,为了引出广告产品,角色不惜不顾逻辑,深夜两点半出门去贴满广告海报的食堂,点一份从桶装泡面中取出的碗装泡面。

商家名乱入网剧也很有穿越感,小镇叫 xx 同城,医生解读药方是 XX 感冒灵,皇宫御膳房点心是 XX 牌坚果……给人一种宫中采购也要参与双十一的魔幻感。

电视剧、广播剧里主角台词里掺进原汁原味的品牌广告语,男主见女主打了个喷嚏,忙说“你生病了,快喝点 XX 牌糖浆,止咳又润肺,各大药店都有卖”。让人听完直想劝女主早点分手。

为了突出产品给的特写,在抗战会议桌上商标耀眼的矿泉水、同学聚会桌上清一色的同名薯片、古装??头蟮囊蹲用婺?,仿佛这样特地违和出境,就是为了尬得别致尬出风格尬得叫人印象深刻。

此外,手游里满是印着商家 logo 的道具也很叫人分心,枪战游戏里的医疗包是印着 XX 外卖、运输飞机是 XX 商城、穿越满是狙击手的荒野骑的是共享单车。驰骋沙场时总得担心自己不是正规军的卑微身份。

烂广告烦人,然而如果你被逼得下决心痛买一年份会员,也许在开通会员服务后会发现,还有无法跳过的会员专属广告在等着你。

题图及文内图:GIPHY

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