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商业

手机也改变了美国人的感恩节,黑五还没到就在线上卖了 15.2 亿美元的货 | 好奇心小数据

罗骢2017-11-24 20:33:57

一边吃着火鸡,一边在家里开始买东西

中国的双十一结束后,美国的购物季也开始了,而且从销售额看比往年还早了一天。

一般来说,美国年末的购物季会从黑色星期五开始算起。

黑色星期五是感恩节(11 月第四个周四)的次日。在美国传统里,感恩节是和家人一起吃火鸡的时候,大促要等第二天开始——就是你很可能看过的那些一群人堵在商场门口排队的画面。

以往要用电脑网购,家人团聚的时候一个人在边上网购挺奇怪。所以感恩节在购物季销售额所占份额不到 0.2%。从之前 comScore 统计的数字来看,2016 年感恩节在线销售额为 12.87 亿美元,而 2016 年美国 11 月到 12 月整个购物季总计交易额为 6558 亿美元。

情况逐渐发生了变化,因为手机。

软件公司 Adobe 统计的数据显示,截止到美国东部时间 11 月 23 日下午 2 点,今年感恩节网络销售额为 15.2 亿美元,比去年增加了 16.8%。

根据数据显示:感恩节当天网购的人,只有不到一半的人用电脑网购。

今年感恩节,移动购买第一次超越了电脑端。智能手机和平板加起来占据了 52% ,而这个数字在去年只有 47%。

促销时间也提前了,亚马逊的黑色星期五广告早早就放在网站首页,它自家的?Echo 音箱和 Kindle 电子书促销也早早启动。

亚马逊的数据显示:2016 年感恩节当天,在亚马逊平台上购物的消费者超过半数都是通过移动设备登陆的。

2016 年根据 Adobe Systems 对各大零售商网站的 226 亿次访问量进行的分析,美国感恩节及第二天(黑色星期五)的在线购物开支同比增长近 18%,达到 52.7 亿美元。去年感恩节周末,估计着 1.09 亿人进行了网购,相比之下实体店购物人数为 0.99 亿人。

今年黑五,卖得商品平均折扣最高的是电视机,折扣为 15.1%,这也是每年黑五折扣幅度较大的商品。同类的电脑折扣为 11.2% ,而玩具为 11.4%。

2017 年黑五购物季之前的消费者调查显示,美国今年购物季人均愿意花费 967 美元,这其中礼物的花费为 608.06 美元 ,而食物、贺卡等支出为 218 .08 美元,给自己和家人买东西花费为 140.99 美元。

这意味着美国 11 月,12 月的购物季整体的销售金额在逐年上涨。今年美国全国零售联盟预估,2017 年购物季零售销售额从去年的 6558 亿美元会增长 3.6% 至 4%,最终可能会达到?6787 亿美元至 6820 亿美元。

本来不过感恩节的地方也掺合进来,不只是有一堆海淘电商的中国。

今年黑五之前,英国商品行业调查机构预计民众会在黑色星期五花费 26 亿英镑,每分钟花费 180 万英镑(约 239 万美元),比去年增长 8%。在线支出预计将达到 11.5 亿英镑,比 2016 年增长 15%,这比美国的发展速度还要快。而在中国,亚马逊全球购从很早就开始为黑五进行宣传。

因为黑五成为了一年线上销量的高峰,电商都会很早开始进行准备。

从亚马逊公布的数字上来看,今年购物季之前,亚马逊已经招聘了 12 万临时员工,这些人会从物流、仓储开始做准备,应付购物季到来突增的网络订单。而 2013 年,这个数字还只有 5 万。

卖商品给消费者的公司都看重这个季度,亚马逊和苹果一年收入最高的那个季度都是 Q4。苹果专门为购物季推出的新电视广告也在昨天开始在网络和电视上播放,手拿 iPhone X、耳戴 AirPods 的舞者在下着雪的街道上跳舞。

感恩节已经结束了,但黑五才刚开始。关于海淘的具体操作,我们曾经做过一期指南。

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